#Paradox of Choice

Choice Overload: ทำไมการมีตัวเลือกเยอะเกินไป ถึงทำให้คนตัดสินใจไม่ได้เลย

ร้านค้าหรือแพลตฟอร์มออนไลน์มักเชื่อว่ายิ่งมีสินค้าให้เลือกเยอะ ลูกค้าจะยิ่งพอใจและซื้อมากขึ้น แต่งานวิจัยด้านจิตวิทยาผู้บริโภคจำนวนมากกลับพบภาพที่ซับซ้อนกว่านั้น บางครั้งตัวเลือกที่มากเกินไปทำให้คนรู้สึกกดดัน ตัดสินใจไม่ได้ และสุดท้ายเลือกที่จะไม่ซื้ออะไรเลย ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า "choice overload" หรือ "การล้นเกินของทางเลือก" อย่างไรก็ตาม หลักฐานล่าสุดชี้ว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นเสมอไปในทุกสถานการณ์ แต่ขึ้นอยู่กับเงื่อนไขเฉพาะหลายอย่าง